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BBC報道:偉大的logo設計有多重要?

偉大的logo設計, NIKE商標設計
Nike’s “swoosh” is one of the world’s most recognisable logos

一個偉大的logo設計對于一個公司有多重要?如何才能獲得一個偉大的logo設計?什么樣的logo設計才是最好?這些問題困擾著很多企業家,甚至設計師。今天我們就來看看BBC對于對于這個話題的討論,或許對你有一定的啟發。

從耐克(Nike)的“旋風”標志,到星巴克(Starbucks)的雙尾美人魚或海妖,世界上最大的公司都非常在意自己的標識。對大多數人來說,這些公司的標識會立即將我們的思維與相關業務聯系起來,而不需要看到它的名稱。想想一家受歡迎的快餐連鎖店的金色拱門,或者咬掉一口代表某家電腦公司的蘋果。這種即時識別是企業的圣杯。這就是為什么全球的跨國公司可以在商標上花費數百萬英鎊的原因——比如英國石油集團BP,該公司在2000年斥資1.36億英鎊推出了目前的向日葵商標設計。其他類似規模的公司,其標志只是他們的名字以一種文體的方式寫出來,可以花費數十萬美元購買一種新的字體或不同的顏色。但是對于一個企業來說,挑選一個好的logo有多容易?在一天結束的時候,它有多重要?

緩慢的浪漫

如果你看到的公司標識設計立刻就能讓人喜歡,并與你的價值觀產生共鳴,那么你最好仔細看一看,扔掉它,重新開始。

偉大的logo設計, Sagi Haviv
Sagi Haviv says that many of the world’s most successful logos were not liked on first viewing

這是紐約著名品牌設計公司Chermayeff & Geismer & Haviv (CGH)合伙人Sagi Haviv的觀點?!斑@絕不是一見鐘情,”他說?!耙粋€好的標志,一個好的商標,會隨著時間的推移獲得意義和力量?!边^去50年,美國一些最知名的商業標識都是由CGH設計的,比如大通銀行(Chase Bank)、《國家地理》(National Geographic)、Mobile、NBC和哈珀柯林斯(HarperCollins)。但哈維夫表示,這些公司的一些客戶不得不又踢又叫地接受這些后來成為全球最知名商標的標識。

他說:“我們會提醒客戶,我們在每次演示開始時都會放一張幻燈片,上面寫著:一見鐘情是不可能的?!盋GH最近為一家大公司做的報告就是一個很好的例子。哈維夫表示,除了二號以外,首席執行官可以接受這六種設計中的任何一種。哈維夫表示:“兩小時后,在演示結束時,他想要第二個人,別的什么都不想聽?!薄斑@就是為什么客戶和設計師之間的關系非常重要?!睂τ诠S夫來說,一個好的企業標識有三個要素:它必須適合企業;它必須令人難忘;它的形式必須簡單。他說:“在這里我要加上第四點,那就是這個概念必須是原創的?!?/p>

Gap的慘痛的教訓

正如服裝巨頭Gap可以肯定的那樣,決定是否更換標識也是一個艱難的決定。早在2010年秋季,該公司就發布了一個新標識,從用大寫字母寫名字改為用小寫字母,并在字母“p”后面引入了一個藍色小方塊。

偉大的logo設計, GAP商標設計

公眾的強烈抗議使Gap在一周后改變了策略,取消了這一改變。哈維夫表示:“Gap最初的標識深受觀眾喜愛,但他們并不知道?!眰惗爻霭婀綢nk是一家快速成長的企業,它成功地改變了自己的標識。Ink創意解決方案總監喬尼?克拉克(Jonny Clark)表示:“(目前的)標識大約是7年前設計的——它不是該公司的第一個標識,而是第三個化身?!薄爱敃r設計這個標識的原因是公司在擴張?!八呀洀囊患蚁鄬^小的企業轉型為中小型企業,我們希望接受這樣一個事實,即我們不再只是做實體印刷,也在做數字印刷?!?/p>

因此,“出版”一詞從舊標識中去掉,圍繞“INK”一詞的顏色環被調整,加入了作為數字印刷基礎的RGB色輪的色調??死搜a充稱:“我們沒有一個品牌部門,改變是由我們的設計團隊在內部完成的?!皼]有太多的繁文縟節需要通過。整個過程總共花費了兩到四個月的時間?!彪m然Ink無法量化標識變更的影響,但在過去7年里,該公司已向海外擴張,在亞特蘭大、達拉斯、邁阿密、墨爾本、紐約、圣保羅、上海和新加坡增設了辦事處。所以新標識肯定沒有阻礙業務。

偉大的logo設計, INK商標設計

功能路標

倫敦標識設計公司Alchemist的馬丁?克里斯蒂(Martin Christie)表示,簡潔是關鍵。但他也警告說,公司不應急于做出決定。他說:“花時間在你的商標上是常識——這是人們看到的第一件事;這是你公司的形象;它會反映出你在做什么?!?/p>

偉大的logo設計, BP商標設計

對于東安格利亞大學(University of East Anglia)品牌學教授羅伯特?瓊斯(Robert Jones)來說,一個好的標識能夠成功地表達一家公司的價值觀。他表示:“你的標志是人們如何認識你,它有助于表達你與競爭對手的不同之處——更溫暖、更環保、更強大等等?!叭藗冃枰粡垐D片來觀看。正如亞里士多德所說,“靈魂不能沒有形象而思考”?!暗?與此同時),人們對你的評價不是看你的商標,而是看你的產品或服務質量?!彼哉嬲臇|西更重要?!笨偛课挥诿椎绿m的獨立品牌顧問麗貝卡?巴特曼(Rebecca Battman)也認為,無論一個標志的設計有多好,只有在公司自身得到信任的情況下,才能取得成功。她說:“標識是一個簡單而實用的路標,可以幫助人們找到并識別你的企業?!薄暗粋€標志要想成功,它背后的公司必須是一個受人尊敬和信任的品牌?!耙粋€標志不會讓一家公司憑一己之力打造出一個受人尊敬的品牌?!?/p>

文章翻譯自BBC商業頻道

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