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臉書Facebook品牌vi企業形象設計升級改造案例

Facebook曾經代表一個網站,后來它在人們認知中變成了一款應用程序。但是現在Facebook收購了很多其他公司和應用,比如WhatsApp和Instagram。它與Oculus共同收購并設立了自己的虛擬現實研發部門,它也推出了自己的加密貨幣,展開了與銀行業的各種業務合作關系。從公司的架構和運營來看,Facebook其實已經不僅僅代表了一個應用程序或者網站了, 然而令人尷尬的是,它仍然是一個應用程序的名字!

今天,facebook在品牌形象重塑設計中邁出了一大步。它推出了一個全新的vi企業形象設計品牌形象,醞釀了近一年。

臉書公司Facebook新標識logo設計的關鍵是一個全大寫的字母標志,這意味著Facebook是一家公司。與此同時,小寫的“f”標志和“facebook”單詞標記將像以前一樣指定社交網絡的應用程序和桌面站點。請注意,在Facebook現有的公司結構中,沒有任何東西會因為這個品牌聲明而改變。更確切地說,這是Facebook重新建立自己的身份,因為它變成了一個更復雜的公司。

當人們聽到‘Facebook’這個詞時,他們幾乎會不由自主地想到Facebook應用程序或者網站。這是Facebook公司產品和服務的一個業務而已。facebook公司希望區分公司品牌和產品品牌,這將幫助人們更清楚地了解,他們可能使用的許多不同產品都是Facebook公司的。他們找不到與其他所有產品和服務的聯系,而這些產品和服務都是規模更大的Facebook公司的一部分?!边@就是我們要解決的問題?!?/p>

皮尤研究中心(Pew Research)最近的一項民意調查發現,只有29%的受訪者知道WhatsApp和Instagram實際上是Facebook的子公司。對于那些擔心Facebook隱私記錄的用戶來說,這或許是個好辦法。但是他們知道人們重視公司的透明度——Facebook自己也做了一些關于Facebook品牌的研究,證實了這一點。自2013年收購商業廣告工具Atlas以來,其眾多品牌和應用程序的模糊性一直是Facebook越來越擔心的問題。但直到2019年,該公司才將“from Facebook”添加到WhatsApp和Instagram的標題中,明確了它們的所有權。

FACEBOOK的形象塑造是為了完成定義品牌的工作。這個標志的文字很熟悉,他們是在一個不知名的外部工作室的幫助下定制的。新標志有時會被簡化為一個更簡單的“FB”,取代目前該公司許多平臺上的“來自Facebook”信息。該標志的所有大寫字母形式,以粗體線條呈現,肯定是一個引人注目的聲明。

為了將多個平臺連接在一起,新的FACEBOOK標志設計會根據上使用環境改變顏色。在Instagram上,是紫色漸變。在WhatsApp上,它是一種純酸橙綠。當它只是一個公司實體,它是一個藍灰色。你會注意到“A”和“K”都有一條奇怪的曲線,“E”和“B”的字母在上下文中通常都很寬,字母之間的跟蹤在大多數情況下都顯得過于空靈。

這些特質都是品牌設計師深思熟慮的結果,全大寫字體的確很難融入大量情感和獨特的角色。自定義曲線和間距的設計可以確保Facebook的標志設計不像任何其他字藝術。

從2019年初開始,Facebook召集了一個來自不同業務領域的團隊來重塑品牌。以類似的方式進行迭代式的工作如何Facebook原型數碼產品,所涉及的流程將首先與Facebook員工交談,應用使用平臺的用戶和企業對自己品牌的感知,在設計三個“設計行為”新品牌需要體現:清晰(簡化和建立理解),同理心(尊重環境和環境)和創造空間(支持用戶的故事)。

該團隊還獲得了英國Dalton Maag型鑄造公司和Saffron公司的合作。Facebook的創意總監Zach Stubenvoll告訴我們,“我們做這個決定的部分原因是,我們確實需要一個國際化的視角來看待(這個品牌)的內部和外部。有了道爾頓·馬格和薩弗倫的觀點,這對我們在這個過程中快速前進非常有幫助,讓我們明白我們正在為全球觀眾打造一個品牌?!?/p>

其中一個關鍵的設計決策是創建一個新的品牌,讓人立刻感覺與現有的Facebook品牌不同。伍茲說:“我們研究了Facebook的核心視覺資產,它的文字標記和排版方法。它們都是小寫字母,非常緊湊,字體呈垂直比例,邊緣鋒利。我們想過作為設計師,我們有什么工具來區分它們?!?/p>

與目前的app品牌相反,新logo的特點是大寫字母,字體寬,圓角和開距。特別注意了信件格式的比例。伍茲說:“典型的經典比例字體對于‘F’、‘B’或‘E’的字符要窄得多,而像‘C’和‘O’這樣的字符則占據了一個完整的正方形比例。所以我們研究了一個比例這個比例更均勻。我們也尋找機會將一些獨特的字體??赡茏瞠毺氐姆矫媸菑澢驈澢膶蔷€,你看到的主要是字母“A”和“K”。我們想提供一個機會,用大寫字母來表現更多的個性,否則會讓人感覺有點死板?!?/p>

與Facebook應用程序的可立即識別的藍色不同,新的wordmark并沒有固定的顏色,它將適應所使用的應用程序。為了補充這一點,Facebook選擇了對比度較低的字體,筆畫的重量在角色的不同部位非常均勻。伍茲解釋說:“比你想象中所有首都的顏色更大膽或更重,這給了我們一個平臺,我們可以在上面放置來自我們的應用程序和消費產品品牌的充滿活力和標志性的顏色?!?/p>

新品牌在Facebook的其他應用套件中得到了很好的體現,這也是必不可少的。伍茲說:“我們希望這個公司的身份與我們所有的產品品牌和他們的視覺語言都有聯系,這樣你就能從Instagram和Messenger得到一點Oculus的水平感、純粹的幾何形狀和更柔和的半徑。有趣的是,有這樣一個視覺元素的多樣化生態系統,并試圖創造出一些東西,可以與人們已經熟悉的每個不同的產品品牌有很好的和諧和對比?!?/p>

在一些環境中,新的wordmark將使用跟蹤和淡出動畫。除了自定義的wordmark, Facebook還引入了一種新的以人為中心的藝術指導方法,斯圖本沃爾表示,這種方法旨在反映“開放性”、“積極性”和“情感時刻”。Stubenvoll補充道:“藝術指導的靈感來自于每天使用我們技術的社區和人們。通過選角和研究,我們發現使用Oculus或WhatsApp或其他許多技術的人都用非常漂亮的方式來建造

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