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最熱品牌設計趨勢也許會變成最差方向

回看2019年知名品牌的品牌形象升級改造案例,如果您的品牌名稱也采用無襯線設計字體顯示,恭喜你! 你的品牌可能已經落入了俗套。

近些年的品牌形象設計趨勢是你可能從未注意到的,我稱之為千篇一律的簡約, 這種風氣始于在科技領域的公司,她們帶頭開始使用無襯線字體,使其簡潔易讀,并有大量的留白,從公司名稱到宣傳語,從視覺設計到營銷廣告也統一采用為直白的定位宣傳詞,沒有內涵只有露骨,也許再加上一些漂亮的插圖,搭配鮮艷的顏色等手法來表現不同,幾乎變成了現在品牌設計公司快速復制品牌的法寶,這種現象讓我非常痛心。

蘋果(Apple)、谷歌、Airbnb和優步(Uber)等科技巨頭使用的基本視覺組合設計就可以起到品牌識別的作用。他們有直觀的品牌,通過簡單的視覺提示,他們能夠傳達年輕、友好、進步、新奇和現代, 對于科技公司來說最重要的是其實技術,由于他們發展的非常成功,因此他們采用的視覺語言設計方式已經成為無數公司效仿的模式。

再看看目前的企業形象塑造案例, 他們穿著一樣,說話一樣,行動一樣。他們沒有明確的自我意識,即使有,也缺乏自信。這是一種“魚群心態”,熟悉事物的舒適和安全勝過吸引過多注意力的風險。

大型科技公司擁有強大而簡單的視覺識別與它們強大而簡單的產品相匹配,在很多情況下,他們是自己的產品,他們的產品和品牌能很好的反映他們強大的使命,愿景和價值觀。谷歌的標志并不總是像你今天看到的那樣簡單,隨著谷歌自身的成長,它逐漸成熟,逐漸去掉了繁雜的細節,逐漸成為了公司更好的代表。 科技公司為何如此熱衷于這種簡約的品牌形象設計手法? 一是 科技公司一般都很年輕,他們展示的一般都是未經檢驗的創意,他們還沒有時間去培養一種強烈的認同感,而是功能上的原因,大膽的色彩和無襯線字體在當今品牌賴以生存的各種媒體中發揮了很好的作用。他們會按比例放大或縮小。它們可以在屏幕上、雜志上或廣告牌上清楚地看到。

這種品牌設計趨勢并不僅限于科技行業,就連如今一些最知名的,歷史悠久的奢飾品牌也抹去了自己的舊形象,開始讓自己的品牌形象變得更中性,或者說是平淡無奇。以彼得?薩維爾(Peter Saville)重新設計博柏利(Burberry)商標引起爭議為例。中性風格的激進消除了所有的個性化。在巴寶莉的例子中,原來的細節喚起了時尚、階級和傳統,以及其他人沒有的東西, 當我們吧這些品牌資產全部拋棄后,她們會變得平淡無奇,毫無價值。

簡單的視覺設計是適應各種市場推廣應用的最直接方法,但這并不意味著它是最好的方法。全渠道品牌的確面臨一個巨大的設計挑戰,它應該使公司更有創造力,而不是更少。我并不是在提倡重新使用細節繁雜的品牌標志設計,我提醒品牌設計公司或者品牌設計師不要忘記品牌形象表現力的力量,這種表現力是指個人化,真實性和和與眾不同。

品牌不是憑空創造出來的,它們是人類世界與商業行為的產物。不同企業圍繞著競爭的優勢和劣勢形成的品牌,品牌運營是關于它不是什么,也是關于它是什么。重點是細節與執行,這就是品牌的定義。這就是為什么我對品牌這么困惑的原因, 很多設計公司或者的設計師其實搞不清楚品牌營銷推廣設計的本質不是為了突出,而是為了融入, 這種融入需要根據千變萬化的世界而改變,而不應該是千篇一律的。

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